Neden insanlar saat almak için bu kadar para ödemek zorunda hissediyor? 20 dolara kaliteli saatler bulunabiliyor.

Marka ve statü göstergesi olarak algılanan saatler, sosyal prestij ve kimlik ifadesi için yüksek fiyatlandırılır; fonksiyonel açıdan 20 $'lık saatler yeterli olsa da duygusal değer fiyatı yükseltir.

Lüks saatler, koleksiyon, işçilik ve sınırlı üretim gibi faktörlerle değer kazanır; bu yüzden birçok kişi maddi bir yatırım ve kendini ödüllendirme amacıyla yüksek fiyat öder.